What lessons can mHealth apps learn from the growth of Candy Crush?

Wouldn’t referencing the case study of Candy Crush, which demonstrates a 20% annual growth rate, be beneficial for mental health apps to increase their user acquisition?

That’s the motivation behind writing this blog post.

AFTER BEING ACQUIRED BY MICROSOFT, the Q4 earnings summary of Activision Blizzard provided notable insights into its mobile portfolio. This portfolio includes titles from King (including the popular Candy Crush franchise), Call of Duty Mobile, Diablo Immortal, Hearthstone, and more.

Candy Crush Saga, the main game in the franchise, marked its 10th anniversary in November. Last year, the game witnessed a remarkable 20% growth in in-game net bookings each quarter.

It is still growing.

This outstanding performance is quite different from the overall mobile gaming market, which several alternative data providers suggest experienced a decline in 2022.

SensorTower estimates that the mobile gaming market shrank by 2% in 2022;
Newzoo, by 4.3%;
Data.ai (formerly AppAnnie), by 5%.

Mobile gaming occupies a central position within the impact zone of Apple’s App Tracking Transparency (ATT) privacy policy. Nevertheless, ATT is also influencing all other apps. Therefore, comprehending the implications of mobile gaming will be advantageous for everyone.

Let’s first understand Apple’s App Tracking Transparency.

To understand ATT, We will answer these questions in sequence :

How did Facebook Ads use to work?
Why is Apple killing the IDFA?

How did Facebook Ads use to work?

Facebook’s SDK is present in almost all apps, and its tracking pixel is in almost all e-commerce websites. When a Facebook user clicks on an ad in the Facebook Blue app or on Instagram, that user’s journey on the advertised property is observed by Facebook: events documenting the actions the user takes on that property are transmitted back to Facebook and indexed against that user’s Facebook ID. This is what’s known as an “events stream.”

This events stream provides Facebook valuable insight into how users monetize or engage with third-party properties. It also helps Facebook target ads to those people based on their recorded preferences.

The events stream for app and web advertisers are being broken with the ATT prompt for users opting out of “tracking.” This means that Facebook will no longer have full transparency into what users do in apps or websites once they click on an ad in Facebook Blue or Instagram.

Instead, Facebook will receive a very limited amount of interaction data from the advertised property.

Why is Apple acting in such a way?

Apple assumed that when the advertisements people encounter in their everyday products, like Facebook, Instagram, mobile games, and so on, become irrelevant and disruptive, what consequences might arise?

How do users’ behaviours change to adapt to this new product environment, where users are exposed to advertisements irrelevant to their lives or preferences?

Apple thought:
Increased app store search.

One of the reasons why Apple decided to deprecate the IDFA (Identifier for Advertisers) was to regain control over the App Store from Facebook. Facebook held significant control over app distribution by utilizing precise advertising techniques.

The magnitude of the deprecation of IDFA on the mobile landscape is explained below:

Category A.

High in App purchase monetization games. (Core Games)

The overall impact is extreme.
This is because of the extreme impact on event attribution and user targeting.

Category B.

Moderate in-app purchase monetization games. They are also called Casual games.

Casual games like puzzle and simulation games often use ad platforms to reach their target audience and make money. However, these games have broader appeal and can be advertised more easily without precise targeting.

They also don’t heavily rely on extreme monetization from a small group of users for their financial success.
Instead, they rely on a more sustainable revenue distribution across a larger user base.
The overall impact is moderate due to its effect on event attribution and user targeting.

Category C.
“Middle” of the casual-to-core spectrum of mobile gaming.

This is where Candy Crush Saga lies.

It’s lightweight but effective monetization mechanics, expansively appealing aesthetics, and a straightforward and intuitive puzzle game mechanic.

These Games focus on cosmetic appeal and accommodate a wider range of player preferences. These are the games that will excel in the post-ATT market.

They are leading, supported by widespread brand recognition, a broad potential customer base, easy-to-understand game mechanics, and a universally appealing style and atmosphere.

What inspiration can health apps draw from it?

Insights

6 thoughts on “What is Revenue Cycle Management in Healthcare?

  1. Фонтанные насадки от Fountrade [url=https://fountrade.ru/]Светильники светодиодные подводные IP68 – установка на фонтанную насадку[/url] включают в себя одноструйные, многоструйные, пенные, пленочные, веерные, ротационные, сферические и распылительные насадки. Каждая насадка создана для создания определенного вида струи или эффекта, украшая фонтан и делая его более динамичным и привлекательным.

    проектирование фонтанов
    https://fountrade.ru/

  2. Чего не умеет «муж на час»?

    Говоря откровенно, – возразил Терентьев, – и в том, что вам угодно называть «излишней вежливостью», я усматриваю только некоторую навязчивость; что же касается вашего письма, то смысл его очевиден и, по-моему, оно понято надлежащим образом. Терентьев, по-прежнему спокойно отрывая глаза от последней строчки письма и поднимая их на собеседника. В начале допроса отворились другие двери, вошел император; я сделал несколько шагов вперед, чтобы ему поклониться, он повелительно и грозно сказал: «Стой! Я только успела спрятать пузырек, как ты вошел в комнату. Заводские ребята переглянулись и, ухмыляясь, один за другим стали неохотно отступать от крыльца. Тем не менее последнее качество не настолько преобладало у Терентьева, чтобы наносить ущерб его нравственной стороне; об этом ясно свидетельствовали и добродушные глаза с замечательно умным взглядом, и приветливая, несколько сдержанная улыбка, и, вообще, все выражение открытой физиономии молодого человека. По обращению Терентьева с рабочими можно было бы почти безошибочно заключить, что он или сам вышел из народа, или, по крайней мере, стоял к нему когда-нибудь в самых близких отношениях, если бы этому столь же очевидно не противоречила безупречная, вполне европейская развязность движений молодого человека. Да ты его тепериче тут не захватишь: он на заводе; туды сходи.

    Да мы те и на веру дадим, – заметил один из рабочих. Да так, от скуки хочу осмотреть завод, – сдержанно схитрил Лев Николаевич. Все-таки, прежде чем делать какие бы то ни было заключения, – не дал ему договорить в свою [url=https://myzh-na-chas777.ru/]муж на час[/url] очередь Лев Николаевич, – я попросил бы вас выслушать меня хладнокровно. На стороне эрмитажной был устроен буфет: ряд больших растворочных дверей были по бокам развешены и украшены золотыми блюдами сверху донизу; там просил я для себя чашку чаю. На вашем месте я взял бы с собой свидетеля, который записывал бы все, что нужно, а я адвокат, и мое дело – предостеречь вас. Чтобы вполне разоблачить и разрушить ее, я мог бы начать свою историю снова, но до сих пор дело шло только о моих личных приключениях, и хотя меня стараются в них представить в дурном свете, но я надеялся, что, помимо разных мелочей, факты остаются те же, и поэтому сумеют оценить их по их значению и вывести из них справедливые заключения. Он получил в ответ, что факт изменения и даже раздвоения мыслей и ощущений по ночам во время бессонницы, и вообще по ночам, есть факт всеобщий между людьми, «сильно мыслящими и сильно чувствующими», что убеждения всей жизни иногда внезапно менялись под меланхолическим влиянием ночи и бессонницы; вдруг ни с того ни с сего самые роковые решения предпринимались; но что, конечно, всё до известной меры – и если, наконец, субъект уже слишком ощущает на себе эту раздвоимость, так что дело доходит до страдания, то бесспорно это признак, что уже образовалась болезнь; а стало быть, надо немедленно что-нибудь предпринять.

    Ты ничем тут не рискуешь; когда мне что-нибудь доверят – я могила. Полковник Брянцев, постаревший, обросший белой бородой, устав, остановился на опушке векового леса, – дубы, сосны, липы, березы, лиственницы, все было тут… Так точно; но я тут при чем же? Терентьев только кивнул головой в знак согласия, но не сказал ни слова; от доктора не ускользнула, впрочем, легкая тень неудовольствия, мелькнувшая теперь на лице управляющего. Она вышла в сад, обернулась назад и сделала моему хозяину знак последовать за нею. Извините, – с прежней живостью перебил доктора управляющий, – я не вхожу в оценку ни вашего, ни ее поступка; выразив же просто свое мнение, ограничусь вопросом, чем могу служить вам? Белозеровой. – Моя просьба, вероятно, также покажется вам… Но, г. Матов, – живо перебил его управляющий, – вероятно, г-жа Белозерова не считает нелепостью того, к чему она позволила себе отнестись так серьезно, так… Сколько я знаю г-жу Белозерову, – возразил, помолчав, управляющий, – она не из тех, которые легче убеждаются чужими доводами, нежели собственными, и с этой стороны я решительно не могу предложить вам услуг. У меня имеется покорнейшая просьба к вам…

    Чем могу вам служить? А вам на што? Близехонько. Эвто можно. А вам на што туды понадобилось? Что вам угодно? – изумилась она. Позвольте мне передать вам прежде всю эту нелегкую историю… Если в это время прибавится еще что-нибудь новое, Вы узнаете это от мистера Плеймора». А то, знаешь, в такие минуты всегда что-нибудь случается: то пуговица оторвется, муж на час Москва то запонка за диван закатится… Нет уже, брат, сам ты знаешь, до веры-то я небольшой охотник, – с улыбкой возразил ему управляющий. Как смеялся я над рассказом Дюма, пролетая на прекрасных обвинских и вятских лошадях, иногда в сутки с небольшим 160-верстное пространство от Перми до Екатеринбурга. Ребятишек теперича до пятнадцатого году Петр Лаврентьевич к работе не допущают, штоб, значит, не надсадились; только в школу ходят, да, вишь, учитель-то у них вот уж вторую неделю как хворает, дак оне и балуют, – растолковал Никита Петрович. Эвто уж как есть по твоей части: больница, значит, – снова пояснил на его вопрос хозяин. Завод был не особенно велик, но что бросалось там в глаза, явно подтверждало, что он содержится в образцовом порядке: жилые заводские строения были расположены по берегу той же самой речки, что протекала и в Завидове, только здесь она уже принимала гораздо более широкие размеры, так как завод находился версты на полторы ниже села, а не в полуверсте от него, как ошибочно сообщил доктору князь.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *